Salon du Search Marketing Lille 2025 : Quand l’IA et le GEO redéfinissent l’e-business

Un rendez-vous incontournable pour les professionnels du Search

Le 17 octobre 2025, la Fédération des Professionnels du Search Marketing (FePSeM) a organisé, dans la ville de Lille, la nouvelle édition de son Salon du Search Marketing. Cet événement, devenu un incontournable pour les acteurs du digital, a réuni plus de 70 professionnels autour d’un thème central : « IA et e-business ». En tant que consultant en Generative Engine Optimization (GEO), j’ai eu l’opportunité d’assister à cet événement et d’y découvrir les dernières tendances, innovations et stratégies pour optimiser la visibilité en ligne à l’ère de l’intelligence artificielle.

Dans cet article, je vous propose un retour d’expérience complet, axé sur les enjeux du SEO, du GEO et de l’IA générative, avec des insights concrets pour les professionnels du marketing digital.

La FePSeM et son Salon : Un écosystème dédié au Search Marketing

La FePSeM est une association qui fédère agences, consultants, étudiants et entreprises autour d’un objectif commun : promouvoir et représenter les intérêts des professionnels du Search Marketing. Son Salon annuel est l’occasion de réseauter, de se former et de découvrir les innovations qui façonnent l’avenir du digital.

Cette édition lilloise a proposé :

7 conférences de haut niveau,
Un Job Board pour faciliter les rencontres entre recruteurs et talents,
Un espace VIP dédié aux échanges business avec les sponsors et conférenciers,
Plus de 70 participants issus de divers horizons (agences, freelances, entreprises, étudiants).

L’IA et l’e-business : Les grands enseignements du Salon

La journée a débuté par une table ronde animée par des experts du secteur, abordant les impacts de l’IA sur l’e-business. Voici les points clés :

L’IA générative (comme les modèles de langage ou les outils de création de contenu) révolutionne la production de contenu et la personnalisation des expériences utilisateurs.
L’automatisation des processus (chatbots, recommandations produits, analyse de données) permet de gagner en efficacité et en pertinence.
Les défis éthiques et réglementaires (RGPD, transparence des algorithmes) restent au cœur des préoccupations.

GEO : Adapter son SEO à l’ère de l’IA générative

Philippe Yonnet (Neper) a présenté une conférence dédiée au Generative Engine Optimization (GEO). Voici les takeaways :

Le GEO est l’avenir du SEO : Il s’agit d’optimiser le contenu non seulement pour les moteurs de recherche traditionnels, mais aussi pour les moteurs de recherche génératifs (comme les assistants vocaux ou les chatbots).
Les stratégies clés :
- Créer du contenu riche et structuré (schémas, FAQ, données structurées) pour faciliter la compréhension par les IA.
- Optimiser pour les requêtes conversationnelles (ex : « Quel est le meilleur smartphone en 2025 ? »).
- Utiliser des outils d’IA pour générer des métadonnées, des balises et des descriptions optimisées.

SEO et IA : La méthode multicanale pour générer plus de leads

Erwan Peau dit Taillis et Alain Guisado ont partagé leur méthodologie pour combiner SEO et IA :

L’IA permet d’analyser les données (comportement des utilisateurs, mots-clés, tendances) pour affiner les stratégies SEO.
Les outils d’IA (comme les générateurs de contenu ou les analyseurs de backlinks) accélèrent la création de contenu et l’optimisation technique.
L’importance des données structurées pour améliorer la visibilité dans les résultats enrichis (rich snippets).

SEO, Branding et IA : Construire une identité de marque forte dans les SERP

Véronique Duong a souligné l’importance du branding dans les SERP :

L’IA influence la perception de la marque : Les résultats de recherche générés par IA (comme les featured snippets ou les réponses vocales) doivent refléter l’identité de la marque.
Stratégies pour renforcer son branding :
- Optimiser les fiches Google My Business et les profils sociaux.
- Créer du contenu de marque (vidéos, infographies, études de cas) pour se différencier.
- Utiliser l’IA pour personnaliser les messages en fonction des audiences.

Du clic à la conversion : La fiche-produit, arme SEO décisive

David Groult et Erwann Cardon ont démontré comment optimiser les fiches produits pour maximiser les conversions :

Les fiches produits doivent être riches en données (images, vidéos, avis clients, FAQ).
L’IA peut générer des descriptions produits uniques et optimisées pour le SEO.
Les balises structurées (Schema.org) améliorent la visibilité dans les résultats de recherche.

Quel avenir pour le Search Marketing à l’ère de l’IA ?

Vers une nouvelle ère : Le GEA (Generative Engine Advertising) ?

Antoine Hias (Ma Tasse de Web) a évoqué l’émergence du GEA (Generative Engine Advertising), une approche où l’IA génère des annonces ultra-personnalisées en temps réel. Bien que le SEA reste dominant, l’IA pourrait automatiser et optimiser les campagnes publicitaires de manière inédite.

Les défis à relever

La transparence des algorithmes : Comment garantir que les résultats générés par IA sont équitables et non biaisés ?
L’adaptation des compétences : Les professionnels du Search doivent maîtriser les outils d’IA pour rester compétitifs.
L’évolution des moteurs de recherche : Google, Bing et les autres intégreront de plus en plus d’IA, ce qui changera les règles du SEO.

Conclusion : Le GEO et l’IA, des leviers incontournables pour l’e-business

Le Salon du Search Marketing de Lille 2025 a confirmé une tendance majeure : l’IA et le GEO sont en train de redéfinir les règles du jeu pour les professionnels du digital. Voici les actions clés à mettre en place dès maintenant :

Intégrer l’IA dans vos stratégies SEO (génération de contenu, analyse de données, optimisation technique).
Optimiser pour les moteurs de recherche génératifs (GEO) en structurant vos données et en anticipant les requêtes conversationnelles.
Renforcer votre branding dans les SERP pour vous différencier.
Former vos équipes aux outils d’IA et aux nouvelles méthodologies.

En tant que consultant en GEO, je ne peux que vous encourager à vous adapter rapidement à ces évolutions pour rester compétitif dans un environnement digital en constante mutation.

Et vous, comment intégrez-vous l’IA et le GEO dans vos stratégies digitales ? Partagez vos retours d’expérience en commentaire !

Parlez-nous de vos enjeux GEO et de vos priorités marché.